一直以來(lái)，亞馬遜都是出海公司們繞不開(kāi)的話題，從財(cái)報(bào)的公布也可以看出，持續(xù)高通脹疊加疫情為全球消費(fèi)帶來(lái)的沖擊，以及在疫情期間大規(guī)模擴(kuò)張為留下的弊端，也持續(xù)影響到了亞馬遜本年度的財(cái)報(bào)。
疫情大規(guī)模擴(kuò)張
2020年3月初，美國(guó)和歐洲相繼進(jìn)入了全民隔離狀態(tài)，失業(yè)率上升，醫(yī)療系統(tǒng)癱瘓，經(jīng)濟(jì)崩潰，各類各樣的問(wèn)題開(kāi)始出現(xiàn)，在這個(gè)背景下，能為人們運(yùn)送食物、物資和娛樂(lè)產(chǎn)品的亞馬遜開(kāi)始加速擴(kuò)張，緊急招募了十萬(wàn)名新員工，其股市價(jià)格躍升至數(shù)千億美元。
跨境電商賽道浮出水面
一場(chǎng)新冠疫情徹底改變了全球供應(yīng)鏈的格局，隨著3月國(guó)內(nèi)的快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，全球的線上零售供應(yīng)也集中在了國(guó)內(nèi)，因此，跨境電商這個(gè)賽道浮出水面，并且以其嘆為觀止的暴利水平迅速打響了第一槍。
亞馬遜封號(hào)潮使得賣家愈加謹(jǐn)慎
與之相對(duì)應(yīng)的是，在亞馬遜平臺(tái)上賣貨，本質(zhì)上是基于商家List排位的算法推薦。排名越靠前，獲得的流量?jī)A斜也就越多，也正因?yàn)槿绱?，為了卡住?xì)分品類的靠前排名，賣家無(wú)所不用其極。
2021年四月，亞馬遜封號(hào)潮爆發(fā)，大量的跨境電商店鋪因?yàn)檫`規(guī)操作被查封，大量囤貨的賣家們損失慘重，下半年的海運(yùn)價(jià)格暴漲、流量成本翻倍、監(jiān)管政策再度收緊，出海市場(chǎng)僅僅曇花一現(xiàn)后，就快速陷入了沉寂。
亞馬遜消費(fèi)需求的下降以及流量的缺失，的確給了其余新興市場(chǎng)的發(fā)力機(jī)會(huì)，賣家們經(jīng)歷了封號(hào)帶來(lái)的陣痛，也開(kāi)始均攤風(fēng)險(xiǎn)，不將貨物放在同一個(gè)籃子里。
國(guó)內(nèi)跨境電商發(fā)展
國(guó)內(nèi)最早一批的中國(guó)跨境平臺(tái)來(lái)源于中國(guó)外貿(mào)行業(yè)的迅速發(fā)展。
1999年
阿里巴巴建立起第一個(gè)B2B網(wǎng)站:1688.com，也就是如今的阿里巴巴國(guó)際站，幫助外貿(mào)廠商與海外采購(gòu)商對(duì)接。
2014年
京東在納斯達(dá)克上市后將“出?！绷袨橹匾獞?zhàn)略任務(wù)，并在2015年推出跨境B2C平臺(tái)。
2015年
老牌電商唯品會(huì)在2015年投資東南亞團(tuán)購(gòu)電商Ensogo，并與其深度合作。
2021年
阿里巴巴成立B2C電商平臺(tái)全球速賣通，模式與“淘寶”類似，拓展的市場(chǎng)包括俄羅斯、西班牙、法國(guó)、巴西、波蘭乃至拉丁美洲。
老牌電商出海遇到難題
2016年 阿里巴巴投資10億美元控股東南亞電商平臺(tái)Lazada，2017年由于團(tuán)隊(duì)對(duì)接矛盾，Lazada工作一度陷入停頓，而此時(shí)東南亞電商Shopee卻通過(guò)大規(guī)模買流量的方式占據(jù)東南亞市場(chǎng)。
后續(xù)，阿里巴巴在跨境電商領(lǐng)域主要圍繞“平臺(tái)”進(jìn)行投資布局，收購(gòu)了土耳其電商平臺(tái)，南亞電商平臺(tái)，并投資了印尼及印度當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)，以及北美洲電商等。
隨著菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)在跨境物流倉(cāng)儲(chǔ)方便的大規(guī)模布局，至此阿里巴巴的整體業(yè)務(wù)才相繼鋪開(kāi)。
但京東和唯品會(huì)都因?yàn)槿耸抡{(diào)整及戰(zhàn)略方向出海失敗，甚至唯品會(huì)的電商項(xiàng)目從創(chuàng)建至關(guān)停只半年不到。
新興市場(chǎng)逐漸發(fā)力，獨(dú)立站模式快速爆發(fā)
就在三家老牌電商各自出海遇到難題之時(shí)，新的中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司逐漸發(fā)力，快速起飛。
在2015年后，國(guó)內(nèi)的跨境電商格局開(kāi)始發(fā)生變化，變化分為兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是以SHEIN為代表的“獨(dú)立站”模式快速爆發(fā)，吸引大批中國(guó)企業(yè)入場(chǎng)，另一個(gè)則是隨著直播帶貨在中國(guó)的興起和成熟，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)和快手把這種模式帶到了海外。
獨(dú)立站模式區(qū)別于“第三方平臺(tái)”，它指的是商家自己建立品牌官網(wǎng)來(lái)直接面對(duì)消費(fèi)者，由于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者習(xí)慣于在PC端進(jìn)行購(gòu)物，因此這種模式在海外非常流行。
SHEIN作為估值千億美元的快時(shí)尚獨(dú)立站SHEIN，是跨境獨(dú)立戰(zhàn)領(lǐng)域中最值得關(guān)注的玩家，在2020年，SHEIN的年?duì)I收達(dá)到了100億美元，2021年?duì)I收160億美元，據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，SHEIN2021年的全球用戶超4370萬(wàn)，這不僅吸引了頭部資本入局，也帶動(dòng)了一大批中國(guó)玩家投身跨境獨(dú)立站。
大批中國(guó)玩家投身跨境獨(dú)立站
我們看到，阿里巴巴、唯品會(huì)、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)都在布局獨(dú)立站，唯品會(huì)在2019年就推出了出海女裝品牌獨(dú)立站，阿里巴巴在2021年也推出了快時(shí)尚女裝獨(dú)立站。
今年9月，拼多多成立跨境電商獨(dú)立站進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，定位低價(jià)全品類。
與阿里巴巴、唯品會(huì)、拼多多面向C端不同，京東布局的是B2B交易和服務(wù)平臺(tái)，命名“京東全球貿(mào)”，并于2022年6月18日正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)布局北美及東南亞市場(chǎng)。
這片海域之下
依然擁有著無(wú)數(shù)的可能性
而無(wú)論是老牌電商還是新興企業(yè)，在出海的過(guò)程中都并非一帆風(fēng)順，隨著政策和環(huán)境的變化，電商的業(yè)態(tài)也始終復(fù)雜，因此在品牌出海這條路上，企業(yè)需要具備前瞻性，依靠自身摸索就需要投入大量的時(shí)間以及資金，并且還會(huì)面臨到更多更復(fù)雜的難題。
此外，不同地區(qū)政策差異、地緣政治、國(guó)際物流價(jià)格升高等因素，也是跨境電商企業(yè)當(dāng)下面臨的風(fēng)險(xiǎn)。
海外對(duì)于跨境電商企業(yè)而言，其實(shí)是一片十分廣闊的藍(lán)海，中國(guó)企業(yè)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)十分扎實(shí)，企業(yè)和品牌都有著非常強(qiáng)的出海需求，加上亞馬遜封號(hào)事件讓電商賣家開(kāi)始尋求新渠道，新賽道，不斷適應(yīng)海外的變化，因此此刻我們站在這里，回顧跨境電商的過(guò)去與未來(lái)，仍然會(huì)發(fā)現(xiàn)，這片海域之下，依舊擁有著無(wú)數(shù)的可能性。
